根据2021年第一季 NCC 公布台湾有线电视订户调查结果，全台湾高达 46% 的家中没有订阅有线电视，有线电视订户更是连续14季订户数衰退。2021年五月，全台湾如火如荼防疫作战，宅在家的消费者回到用电视来收看新闻，关注疫情最新发展。同时在网络上看新闻、追剧、看电影、看 Youtube 的行为也正逐渐移转到电视上，透过联网电视或 OTT 机上盒的方式，消费者可以浏览任何想看的影音内容。 大萤幕的优质影音体验，让电视重新回到家庭中心，家人可聚在一起看电视的美好时光。举例来说，LiTV 400 台 CTV 电视频道的观看时数，五月份成长 70%，除了看电视新闻的需求暴增，戏剧、电影观看时数成长超过 30%；在停课影响下，儿童、动漫影片的观看时数更成长超过 40%。电视藉由网路成了最佳体验串流影音的载具，CTV 联网电视用户快速成长且普级，因此 CTV 联网电视串流影音广告，在数位影音广告市场已佔有独特市场地位，是品牌广告主必修的一门新广告科技应用。CTV 联网电视 到底是什么？Photo Credit：LiTV立视线上影视CTV 是 Connected TV 的缩写 ，中文称为联网电视，也有人会称之为连网电视或是互联网电视。联网电视是从 Internet TV（网路电视）翻译过来的，使用网际网路技术进行串流、直播的形式，OTT、IPTV、Web TV 都属于此类。使用电视上网也是联网电视的功能之一，但现在联网电视以专属应用程式 APP 为主流，电视 APP 又以 OTT 影音服务 APP 最多人使用。很多人会误会 CTV 是指电视本身，但其实 CTV 指的是可以让「电视连上网路」的设备。因此不管是内建 OTT 服务的 Smart TV ，还是近年流行的 Apple TV、OTT机上盒，甚至是游戏主机 PS4，都可以作为使用 OTT 服务的电视载具。在这需要特别讲到台湾有线电视系统业者用的「双模机」，标榜除了可以观看传统有线电视，同时也可以使用像是YouTube、HBO Max、LiTV等 OTT 服务，也是广义的 CTV 装置。 消费者可以选择的 CTV 装置非常多，越来越多家户也透过 CTV 装置观看串流影音，为广告主带来新的品牌沟通的机会。CTV用户成长 带动串流影音广告急速成长在谈论 OTT 串流影音服务时，我们常常听剪线族（cord cutter），剪线族是从付费的有线电视改为使用 OTT，OTT 一云多萤的特色加上 CTV 装置的普遍，许多消费者会在零碎的时间用手机观看 OTT 串流影音，回到家的时候用 CTV 装置搭配大萤幕观看串流影音。CTV的覆盖率不断扩大，消费者花在 CTV 的时间也不断增加，尤其疫情让大家不得不宅在家，更加速了这个趋势。以美国市场为例，全球数位媒体成效分析公司 DoubleVerify 在今年 1 月的报告指出，CTV 已经覆盖了 80% 以上的美国家庭，预计到 2024 年将达 86%。这代表过去停留在手机、电脑上的 OTT 服务已走进电视之中，也大幅带动 CTV 广告的需求。Photo Credit：LiTV立视线上影视根据eMarketer预估，美国 CTV 广告预算 2021 年将成长 48.6％，是所有数位媒体广告类型中，成长最为迅速的广告项目。除了消费者电视收行为的典範转移外，更是广告主布局品牌接触点的战略性转向。美国的广告科技公司 FreeWheel 在其报告〈A DECADE OF EVOLUTION〉中指出，从其平台 2020 下半年的数据显示，有 62% 以上的广告观看都来自 CTV，高于桌上型主机的 14%，以及行动装置的 8%，FreeWheel 认为，随着 CTV 装置的平价化和易用性，可以预见 CTV 市场在未来的进一步成长。 数位串流影音广告从个人电脑与手机等个人装置出发，正在重返家庭娱乐的中心 - 电视机，以 CTV 联网电视找回电视的黄金时段，沟通的受众不再是单一的个人，而是以家户成员作为接触的对象，品牌触及与效益也是以家户作为衡量的重点。CTV 联网电视在台湾逐渐成趋势？两份报告告诉你 CTV 广告的强大CTV 联网电视在台湾市场是否有相同的趋势呢?我们可以从 PwC Taiwan的〈2020-2024台湾娱乐暨媒体业展望报告〉窥得一二，PwC Taiwan 预估虽然传统广播电视广告仍能佔有90% 以上的广告预算，但在未来五年内将微幅减少，在越来越多台湾民众使用连网装置和串流影音的带动下，CTV 广告营收可望从 2019 年的 5,400 万美元（市场佔比约6%）、成长至 2024 年的 8,600 万美元（9%），年複合成长率达 9.9%。传统广播电视广告与 CTV 串流影音广告之间的消长是可预见。现在台湾 CTV 联网电视的普及率为何呢？我们可以看〈2021 LiTV 台湾 CTV 联网电视调查报告〉。Photo Credit：LiTV立视线上影视Photo Credit：LiTV立视线上影视根据〈2021 LiTV 台湾 CTV 联网电视调查报告〉，如果不包含中华电信 MOD，有 70% 以上的受访者家中至少有一种 CTV 装置，包含有线电视厂商的双模机、单纯的智慧电视、OTT 机上盒、Apple TV，甚至是具备连网功能的游戏主机。这代表台湾的消费者其实有在电视上观看 OTT 串流影音的需求，并付诸行动。我们进一步从数据中观察到有趣的现象是：台湾家户电视收视习惯，家里安装Cable有线电视，与使用 CTV 装置来看 OTT 服务，两者之间并不互相排斥。不同于美国有线电视剪线潮，一般美国家庭影视娱乐消费支出，会在联网电视及 Cable 有线电视二择一；而台湾的 CTV 联网电视与 Cable 有线电视，却更像是共生在消费者的家中，在台湾的家庭，家中年长者仍然习惯透过有线电视，收看高收视率的台湾本土剧或新闻台，而家中其他较年轻的成员透过不同联网电视载具，收看 OTT 或其他网路串流影音内容。Photo Credit：LiTV立视线上影视台湾的消费者，到底都在 CTV 联网电视使用什么 OTT 平台呢？从这份数据可以得知，高达 89% 的受访者曾经在电视上使用过 OTT 串流影音平台服务，前五名分别是 YouTube、Netflix、爱奇艺、LiTV 以及 Line TV。尤其 YouTube 及 Netflix 更是受到 25-34 岁族群喜爱。本土串流影音龙头 LiTV 立视线上影视，在 CTV 联网电视使用率位居第四名，在 CTV 的平台上 LiTV 更受到35岁以上族群偏好。不同于其他 OTT 平台，LiTV 不仅满足消费者追剧的需求，也提供 400 台电视频道等多元影音内容服务，新闻、体育、动画、亲子、财经、宗教。因应这样的联网电视串流影音内容型态，也延伸出不同的 CTV 影音广告服务，举例来说，LiTV 除了提供一般 Pre-roll 和 Mid-roll 的数位影音广告版位，同时也支援如传统电视频道中广告破口的形式，传统电视广告三明治广告的投放方式，LiTV 的 CTV 影音广告也可以支持，让广告主的同一波行销活动的影片可以在进广告的第一支与出广告的最后一支出现中间夹放其他广告。Photo Credit：LiTV立视线上影视进一步询问受访者，60%的受访者认为，由于有更大的萤幕、更高的画质，以及更好的音响效果，使用 CTV 联网电视可以获得更好的体验，是消费者使用 CTV 联网电视的主要原因。Photo Credit：LiTV立视线上影视回到电视「家庭影视娱乐中心」的本质，和家人朋友一起看、「OTT 独家内容」以及「电视频道」也是消费者选择使用联网电视观看 OTT 的原因。联网电视与 OTT，可以说是「家庭影视娱乐中心」的数位转型，是过往单纯的有线电视所无法满足的。由此可知，目前台湾的 CTV 市场其实已经具备一定规模及潜力，台湾数位广告代理商也陆续对于 CTV 联网电视广告购买策略积极布局，就像当年的社交媒体、网路影音广告一样，CTV 正快速成为下一个兵家必争之地，如何在其中抢下先机，就有赖于广告操盘手的智慧了。责任编辑：Street核稿编辑：HOWPhoto Credit：TNL Brand Studio防爆音设计、多重降噪技术 呈现乾净清晰的声音品质以「声音」为主要形式的网路节目逐渐盛行，各式各样的 ASMR 内容成为近几年 YouTube 最新趋势，只要有创意或好点子，透过一支麦克风，就可以开始製作个人 ASMR 频道。不过，如果使用品质一般的麦克风，意谓必须花大把时间后製、调整声音品质，相当费力且耗时。／Photo Credit：TNL Brand Studio为了解决这项痛点，圆刚推出全新 AM350 USB 电容式麦克风，透过超高解析度音质与採样率，加上第三方声音调效技术，就能达到专业级的声音表现。此外，圆刚 AM350 USB 电容式麦克风还内建爆音过滤器与降噪功能，能让声音呈现更加纯净，加上使用简易、价格合理的优势，非常适合一般消费者或半专业人士入手。 产品外观採用坚固耐用的金属结构，搭配沉稳内敛的黑红配色，瞬间营造出专业录音环境的氛围。／Photo Credit：TNL Brand Studio机身配备两组调整旋钮，分别为静音一键切换、以及调整系统/麦克风音量，旋钮配置相当简单直觉。／Photo Credit：TNL Brand Studio／Photo Credit：TNL Brand Studio机身上半部大面积铁网为收音区，支援心形与全指向两种收音模式，也可以搭配防喷罩使用，达到更好的消除爆音效果。／Photo Credit：TNL Brand Studio麦克风背面则有收音模式切换键、3.5mm 耳机孔与 Type-C 插孔。／Photo Credit：TNL Brand Studio圆刚 AM350 USB 电容式麦克风搭配的立架提供灵活的调整空间，能原地旋转将近 360°，无论人移动到哪个位置，都能立刻将麦克风调整到最佳方向。／Photo Credit：TNL Brand Studio原厂真的非常大方！首批上市套装组合，除了圆刚 AM350 USB 电容式麦克风本身，原厂还加赠防喷罩（原价 NT$599）与防震架（原价 NT$899）。／Photo Credit：TNL Brand Studio随插即用直觉操作 清晰捕捉声音细节 满足所有录製需求接下来我们特别请瘾特务化身为播客、歌手、吃播主、实况主等各种 ASMR 创作者身份，透过模拟使用情境，让大家更了解圆刚 AM350 USB 电容式麦克风的产品优势。圆刚 AM350 USB 电容式麦克风基本上不用任何组装，只需要装上防喷罩即可，与电脑连接的部份也是随插即用。／Photo Credit：TNL Brand Studio最近几年流行各式各样的 ASMR 内容，其中「吃播」受到广大网友欢迎，但就算只是简单「吃」，也必须透过好的麦克风，才能捕捉清晰语音及更多的声音细节，让观众感受到放鬆疗癒的效果。／Photo Credit：TNL Brand Studio圆刚 AM350 USB 电容式麦克风最大优势，在于支援多重降噪技术，能有效减少噪音与喷麦现象，确保乾净清晰的声音品质，甚至完美解决对后期音质处理的需求。／Photo Credit：TNL Brand Studio圆刚 AM350 USB 电容式麦克风提供两种收音模式，心形模式可专注接收麦克风前端声音，带来丰富且饱满的音效，适合应用在强调人声演绎的歌唱情境，且可透过 3.5mm 耳机孔搭配习惯的耳机，透过零延迟监听即时聆听录音效果。／Photo Credit：TNL Brand Studio全指向收音模式则能均衡接收来自各方向的声音，提供细节鲜明清晰的音质，达到强烈的现场感，适合多人参与的谈话播客节目。／Photo Credit：TNL Brand Studio圆刚 AM350 USB 电容式麦克风配备两组旋钮，无论是切换、调音或录製，皆能一指轻鬆搞定。此外，麦克风会自动记忆上次的音效设定，每次使用都无需重新调整，是非常贴心又方便的设计。／Photo Credit：TNL Brand Studio支援 DIRAC 音效调校技术 快速切换四种专业场景音效圆刚 AM350 USB 电容式麦克风是全球第一款搭载 DIRAC 调音技术的 USB 电容式麦克风，还可搭配 VibeEngine 音效软体，软体内提供多样的音效选择、进阶音效设定，不管是聊天、音乐、广播、唱歌，多样场景所需要的音效，只要一键即可快速切换，满足所有直播与录製需求。Photo Credit：TNL Brand StudioVibeEngine 音效软体可轻鬆消除背景噪音、防止爆音，呈现纯净的好音质，还可提供音效、变声等丰富功能，为使用者轻鬆打造特别音色。／Photo Credit：TNL Brand Studio首批套装组合加赠防喷罩+防震架 搭配 BA311 创作者多功能支架更专业值得一提的是，圆刚 AM350 USB 电容式麦克风还能搭配创作者多功能支架 BA311 使用。BA311 採用五轴多角度转动、隐藏线路设计、加上安装简易，无论是桌子、床头板都能自行安装，最大负重为 1.8 公斤，若再加上前面提及的首批上市套装组合，等于一次拥有麦克风、防喷罩、防震架、以及支架，在家里就能打造 Pro 级的麦克风组合。Photo Credit：圆刚科技圆刚 AM350 搭载多项专业声音技术，集专业技术与功能于一身，提供的声音品质与细节层次，几乎可媲美顶级麦克风，也因此获得了德国 IF 设计奖、台湾精品奖等多项殊荣肯定。如果你计画踏入播客、实况主的领域，或对录製声音内容的节目跃跃欲试，功能强大、价格合理的圆刚 AM350 USB 电容式麦克风绝对不会让你失望。